Похожие книги

    Дональд Пассман. Все о музыкальном бизнесе. – М. Альпина Паблишер, 2009. – 420 с.

А. В. Коротаев, Д. А. Халтурина. Современные тенденции мирового развития. – М. Либроком, 2009. – 240 с.

В. В. Прудникова. Привлеченные средства частных лиц в банках России. Статистический анализ. – М. Университетская книга, 2009. – 0 с.

Дуков Е. В. Жидков В. С. Осокин Ю. В. Соколов К. Б. Хренов Н. А. Введение в социологию искусства. – СПб. Алетейя, 2001. – 256 с.

А. А. Винокуров, В. Г. Глушкова, Е. Л. Плисецкий, Ю. А. Симагин. Введение в экономическую географию и региональную экономику России. – М. Владос, 2008. – 552 с.

Под редакцией А. П. Арзамасцева. Фармацевтическая химия. – М. ГЭОТАР-Медиа, 2008. – 640 с.

Ю. В. Слиняков. Менеджмент в жилищно-коммунальном хозяйстве. – М. Финансы и статистика, Инфра-М, 2010. – 352 с.

Джон Равен. Компетентность в современном обществе: выявление, развитие и реализация. – М. Когито-Центр, 2002. – 400 с.

Л. В. Тарасов. Современная физика в средней школе. – М. Просвещение, 1990. – 288 с.

В. В. Гусев, Л. Г. Зеличенко и др. Основы импульсной и цифровой техники. – М. Советское радио, 1975. – 440 с.

М. Лонцин, Р. Мерсон. Основные процессы пищевых производств. – М. Легкая и пищевая промышленность, 1983. – 384 с.

Судьбы романа. – М. Прогресс, 1975. – 374 с.

Судьбы романа. – М. Прогресс, 1975. – 374 с.

В. Ю. Грибовский. Морская политика СССР и развитие флота в предвоенные годы. 1925-1941 гг. – М. Военная Книга, 2006. – 140 с.

К. В. Фролов. Методы совершенствования машин и современные проблемы машиноведения. – М. Машиностроение, 1984. – 224 с.

Фундаментальные основы механической активации, механосинтеза и механохимических технологий. – М. Издательство СО РАН, 2009. – 344 с.

Б. В. Гусев, С. Ин Иен-лян, Т. В. Кузнецова. Цементы и бетоны - тенденции развития. – М. Научный мир, 2012. – 136 с.

Описание предмета: «Маркетинг»

МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной, коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3) качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.

Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в 50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен, товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.

В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.

Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная: функциональные, по видам продукции, по районам и др.

В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.

Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.

Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно - правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.





  •