•  

    Алексунин. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

    В условиях современного развития российской рыночной экономики во всех отраслях народного хозяйства становятся все более необходимы всесторонне подготовленные, высококвалифицированные специалисты в области маркетинга. Большое место в учебном плане по подготовке таких специалистов занимает изучение курса «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», который направлен на то, чтобы студенты достаточно глубоко изучили не только вопросы общей теории маркетинга, но и цели, задачи, инструменты и специфику его практического применения в различных областях коммерческой деятельности (производство, торговля, реклама, туризм, услуги, страховое и банковское дело и т. д.).

    Основной целью проводимых в современной России социально-экономических реформ является построение в стране открытой экономики рыночного типа.

    Для успешного развития такой экономики необходимо, чтобы главным ориентиром производства и продажи товаров стали потребности и спрос конкретных групп потребителей. Эффективная работа на внутреннем и внешнем рынке требует знания и учета объективных рыночных законов, умения организовать регулярное получение и оперативное использование рыночной информации, повысить конкурентоспособность своей продукции и т. д. Все это является элементами маркетинга — одной из наиболее эффективных концепций рыночной экономики.

    Именно на основе результатов маркетинговой деятельности проводится большинство коммерческих операций на мировом рынке.

    О росте значения маркетинга в глобальных масштабах свидетельствуют, в частности, результаты специальных исследований, согласно которым более 75% коммерческих неудач на мировом рынке происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и лишь менее четверти их обусловлено другими причинами.

    Конечно, экономика России находится сейчас далеко не в наилучшем состоянии. Но все же есть основания для убежденности в том, что в недалеком будущем кризис будет преодолен и Россия займет подобающее ей место в ряду цивилизованных стран. Для этого нужна кропотливая работа как по созданию эффективных рыночных структур, так и по формированию соответствующей идеологии. Разумеется, тот маркетинг, который действует в развитых странах, на цивилизованных рынках сегодня нам «не по плечу». Но для него нужно заблаговременно готовить почву; маркетинг должен стать и образом действия, и образом мышления специалистов всех отраслей.

    В странах с высоким уровнем развития экономики маркетинг уже превратился в одну из ведущих отраслей современного хозяйства. Одной из главных проблем, препятствующих активному внедрению маркетинга в российскую экономику, является недостаток высококвалифицированных специалистов-маркетологов. По оценке компетентных специалистов, в России сфера маркетинга может уже в начале наступающего века обеспечить более 5 миллионов новых рабочих мест, что составит около 7% их совокупного объема [23, с. 341]. Для того чтобы их заняли профессионалы, потребуется срочная переподготовка миллионов людей. Сегодня российские вузы все вместе выпускают лишь несколько десятков тысяч специалистов по маркетингу. Нетрудно подсчитать, сколько десятилетий потребуется для обеспечения потребностей экономики в этих специалистах при нынешних темпах подготовки…

    Работа маркетинговой службы достаточно сложна и многогранна. Поэтому специалистам в области маркетинга

    необходимы разносторонние знания различных дисциплин: статистики, экономики, менеджмента, иностранных языков, социологии, права, компьютерных технологий и т. д.; они также должны обладать определенными необходимыми для данной работы личными качествами. Сочетание этих знаний и качеств с четырьмя основными функциями маркетинга представлено в графическом виде на рис. 1. Данная схема основывается на требованиях к студентам, разработанных в Российской экономической академии и в Московском университете потребительской кооперации, которые до недавнего времени были единственными вузами страны, выпускающими специалистов высшей квалификации в области маркетинга.

    Будущим специалистам необходимо внимательно и творчески отнестись к опыту зарубежных компаний, в деятельности которых маркетинг приобрел определяющее значение, а также к менее обширному, но уже достаточно интересному опыту внедрения маркетинга на российских предприятиях.

    Для изучения и практического внедрения маркетинга большое значение имеют труды известных российских ученых и специалистов: Г. Абрамишвили, Г. Багиева, А. Бре-вермана, И. Герчиковой, Е. Голубкова, В. Демидова, П. Завьялова, И. Кретова, Н. Моисеевой, А. Романова, Б. Соловьева, В. Хруцкого и др.

    Однако, несмотря на достаточно большое количество публикаций, отечественная учебная литература по маркетингу пока еще не обрела своего индивидуального образа и находится в поиске оптимальных форм и методов обучения будущих специалистов-маркетологов.

    В новых условиях развития рыночных отношений в России, растущей потребности в специалистах нового профиля, объективного изменения квалификационных требований в начале 2000 г. Министерством образования РФ был утвержден новый Государственный образовательный стандарт (ГОС) по специальности 061500 «Маркетинг».

    Главной отличительной чертой нового ГОСа является то, что он позволяет готовить специалиста-маркетолога широкого профиля, но при этом адаптировать его профессиональные навыки применительно к любой сфере народного хозяйства, для которой предназначен выпускник.

    В ходе разработки ГОСа были введены новые дисциплины и уточнены названия имеющихся: прикладной маркетинг, маркетинговые исследования, управление маркетингом, поведение покупателей, маркетинг в отраслях и сферах деятельности, международный маркетинг, информационные системы в маркетинге и т. д.





  •