Учебно-методический комплекс по дисциплине «банковский маркетинг» Учебное пособие

Федеральное агентство по образованию

Байкальский государственный университет экономики и права

Кафедра банковского дела и ценных бумаг

Цикл дисциплин специализации; компонент «по выбору»

Иркутск

Издательство БГУЭП

2009

УДК 336.7 (075.8)

ББК 65.262я7

Г 70

Печатается по решению редакционно-издательского совета

Байкальского государственного университета экономики и права

Учебно-методический комплекс обсужден и утвержден на заседании кафедры банковского дела и ценных бумаг (протокол № 8 от 20 апреля 2009 г.)

Рецензент канд. экон. наук, доц. О. Д. Жилан

СОГЛАСОВАНО

Декан факультета д-р экон. наук, проф. Н. В. Полякова

27 апреля 2009 г.

Начальник УМУ канд. физ.-мат. наук, проф. Н. В. Деренко

6 мая 2009 г.

Горчакова М. Е.

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Банковский маркетинг»: учеб. пособие. – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2009. – 121 с.

Учебно-методический комплекс по дисциплине составлен на основании Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования специальности 080111 Маркетинг, утвержденного 23 марта 2000 г.

Содержит учебную программу, методические указания, учебные материалы по изучению курса «Банковский маркетинг».

Предназначен для студентов очной, заочной форм и обучения в сокращенные сроки.

ББК65.262я7

© Горчакова М. Е. 2009

© Издательство БГУЭП, 2009

СОДЕРЖАние

I. Учебная программа дисциплины

1. Пояснительная записка

Дисциплина «Банковский маркетинг» включается в цикл дисциплин специализации учебного плана по специальности 080111 Маркетинг. Лекционный курс дисциплины «Банковский маркетинг» построен с учетом знаний и навыков студентов, полученных при изучении базового курса «Основы маркетинга», а также курса «Деньги, кредит, банки».

2. Цели и задачи изучения дисциплины

Целью изучения дисциплины «Банковский маркетинг» является расширение познаний студентов в области маркетинговой теории. Изучение данной дисциплины позволит студентам получить знания в области специфики деятельности банка на рынке услуг.

В рамках курса рассматриваются все аспекты маркетинговой деятельности банка — от специфики банковских услуг и функциональных составляющих маркетинга до стратегического маркетинга. Особое внимание уделено практическим приемам маркетинговой деятельности российских коммерческих банков.

Задачи изучения дисциплины вытекают из цели и включают в себя:

овладение практическими навыками использования положений маркетинга в банковской сфере;

применение маркетингового анализа в банковской деятельности;

способность анализировать и сравнивать реальные маркетинговые мероприятия, сопровождающие банковскую деятельность.

3. Требования к уровню освоения дисциплины

В результате изучения дисциплины специалист должен

иметь представление об основных положениях маркетинга в банковской сфере;

знать особенности банковского маркетинга, виды и концепции маркетинговой деятельности; теоретические аспекты комплекса маркетинга в коммерческом банке, включая сущность банковского продукта и банковской услуги, процесса формирования цены на банковские продукты и услуги, доставки банковских продуктов и услуг до потребителя, продвижения банковских продуктов и услуг на рынок; сущность банковской конкуренции, уровни и формы банковской конкуренции;

4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объемов в часах





  •