Банковский маркетинг
ПЛАН
1. Теоретические основы организации банковского маркетинга
1.1 Сущность и необходимость банковского маркетинга
1.2 Стратегия и приемы банковского маркетинга
3. Направления и механизмы совершенствования банковского маркетинга
Список использованных источников
ЗАКЛЮЧЕНИЕ (фрагмент)
Основная идея маркетингового подхода к производству банковских продуктов состоит в том, что маркетинговые службы банка вначале изучают рынок предполагаемых к выпуску продуктов, процентные ставки, цены на них, типы клиентов-покупателей, конкурентов, предлагающих аналогичные продукты, а затем организовывают их производство и реализацию.
Основные принципы банковского маркетинга:
- Организовывать производство и реализацию не тех банковских продуктов, которые сможет осуществить банк, а таких продуктов, на которые есть покупатель, клиент.
- Организация и проведение маркетинга оправданны тогда, когда конечным результатом является увеличение прибыли банка.
- Система маркетинговых планов должна быть непрерывной по времени и состоять по типу «одна в другой», как комплекс матрешек. Например пятилетний план маркетинга разбивается на пять годовых планов, годовые планы - на четыре квартальных, а квартальные планы - по три месячных плана.
- Маркетинговые планы банка должны быть комплексными по видам банковских продуктов, клиентской базы и финансовым рынкам.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ (фрагмент)
1 Владиславлев, Д. Н. Энциклопедия банковского маркетинга / Д. Н. Владиславлев. — М. Ось-89, 2006. — 256 с.
2 Максютов, А. А. Банковский менеджмент / А. А. Максютов. — М. «Альфа-Пресс», 2005. — 368 с.
3 Коробова, Г. Г. Банковское дело / Г. Г. Коробова. — М. Экономистъ, 2005. — 751 с.
4 Никонова, И. Стратегия и стоимость коммерческого банка / И. Никонова, Р. Шамгунов. — М. Альпина Бизнес Букс, 2005. – 284 с.
5 Радковская, Н. П. Маркетинг в коммерческих банках / Н. П. Радковская. — СПб. ИВЭСЭП, Знание, 2004. — 94 с.
6 Эриашвили, Н. Д. Маркетинг: Учебник для вузов / Н. Д. Эриашвили. — М. ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 340 с.
