Банковский маркетинг. Завоевание рынка.

Название: Банковский маркетинг. Завоевание рынка

Год выпуска: 2007

Издательство: Алматы: Триумф “Т”

ISBN: 9965-9996-3-5

Количество страниц: 448

Язык: Русский

Размер: 2,3Мб

Краткое описание: В учебном пособии систематизировано изложены теоретические, методические и практические вопросы банковского маркетинга. Прослежена эволюция банковского маркетинга, приведен основной понятийный аппарат, изложены современные маркетинговые концепции, описаны методы, обеспечивающие повышение эффективности маркетинговой деятельности в коммерческих банках за счет правильного использования инструментов и технологий банковского маркетинга. Широко использованы практические материалы на примере коммер

ческих банков Республики Казахстан. Учебное пособие предназначено для студентов и аспирантов высших учебных заведений, ученых и специалистов по банковскому делу, маркетингу и менеджменту, научных работников и предпринимателей.

Содержание

Глава 1. Основы банковского маркетинга

Глава 2. Маркетинговые исследования

Глава 3. Конкурентный анализ

Глава 4. Политика банковского продукта

Глава 5. Управление взаимоотношениями с клиентами

Глава 6. Коммуникационная политика

Глава 7. Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций

Глава 8. Стратегическое планирование в банковской деятельности





  •