Банковский маркетинг

Для скачивания работы включите JavaScript в Вашем браузере

В научной литературе общепринятого определения маркетинга не существует. В зависимости от той или иной задачи, выполняемой маркетингом, он трактуется как философия производства, как философия бизнеса, как система управления сбытом, как стратегия принятия стратегического решения. Такое многообразие трактовок маркетинга связано со множеством задач, которые решает маркетинг в различных сферах деятельности. Финансовый маркетинг представляет собой системный подход инвесторов-продавцов к

управлению процессом реализации финансовых активов денег, ценных бумаг, драгоценных металлов и камней и системный подход инвесторов-покупателей к управлению накоплением финансовых активов. Сферой деятельности финансового маркетинга является финансовый рынок. Составной частью финансового маркетинга является банковский маркетинг, который затрагивает банковские услуги на финансовом рынке, или рынок банковских продуктов и услуг.

Банковский маркетинг это процесс, который включает в себя планирование производства банковского продукта, исследование финансового рынка, налаживание коммуникаций, установление цен, организацию продвижения банковского продукта и развертывание службы банковского сервиса. Основными задачами банковского маркетинга являются 1 прогнозирование требований покупателей к банковскому продукту 2 изучение спроса на банковский продукт 3 выпуск банковского продукта, соответствующего требованиям

покупателей 4 установление уровня цен на банковский продукт с учетом условий конкуренции 5 повышение имиджа банка 6 повышение доли финансового рынка, контролируемого данным банком. Следует различать концепцию банковского маркетинга и маркетинговую деятельность. Концепция банковского маркетинга характеризует цель деятельности банка на финансовом рынке. У покупателей банковского продукта разные интересы, потребности, возможности, денежные ресурсы и разная

Продолжение на след. странице





  •