Аннотация

Работа посвящается анализу содержания банковского маркетинга посредством изучения всемирного опыта маркетинга на рынке банков с целью определения направлений внедрения опыта в деятельности коммерческих банков и обоснование модели финансового маркетинга для эффективной организации системы маркетинга в коммерческих банках Республики Молдова.

Для реализации данных целей, требование коммерческих банков, которые преследуют последовательное увеличение показателей банковой деятельности, были изучены особенности развития местного маркетинга, возможности и направления развития международного опыта, учитывая специфику Республики Молдова, её культуры и сформировавшегося менталитета. Работа обосновывает понятия банковского маркетинга, банковского продукта, банковских услуг и систематизирует теоретические взгляды - развивающие банковский маркетинг.

Особое внимание в работе уделяется анализу местного рынка банков и актуальных тенденций его развития, разработке методической модели, организации системы и процесса маркетинга в коммерческих банках.

Работа содержит анализ деятельности по организации маркетинга в коммерческих банках и обоснование принципов развития услуг маркетинга в условиях наибольшей эффективности.

Результаты исследования имеют концептуальный, методологический и аппликативный характер и могут быть использованы в разработке и реализации проектов по внедрению определенных банковских операций с тем, чтобы непосредственно повлиять на показатели деятельности банковских учреждений, а также в процессе обучения.

Официальные оппоненты

доктор хабилитат, профессор, Институт экономики, финансов и статистики АНМ
  • Ala Tabarcea



  •