Сущность банковского маркетинга

18 февраля 2012 г.

Актуальность реализации маркетинга в банковском секторе имеет исключительное значение в период развития финансового и денежно-кредитного рынков. Реформа в банковской сфере опережает преобразования в других отраслях экономики. В работе банков произошли качественные изменения. Усиление конкуренции между депозитными учреждениями, появление конкурентов в лице небанковских учреждений (страховых, трастовых компаний, пенсионных фондов), отток вкладов из банков вследствие развития рынка ценных бумаг привели к необходимости использования банками маркетингового инструментария.

В условиях усиления конкуренции на финансовом и денежно-кредитном рынках банки вынуждены применять новые финансовые инструменты для обеспечения устойчивости и более гибкого реагирования на возможные риски. Кроме того, усиление конкуренции сопровождается уменьшением влияния Национального Банка на банковское дело, что приводит к изменению структуры портфелей банков в сторону больших рисков для получения надлежащего уровня доходов. Нацбанк, в свою очередь, пытается снизить общий уровень риска путем повышения требований.

Следует отметить, что необходимые предпосылки формирования рынка потребителя, сложившиеся в последние годы, делают возможным применение банковского маркетинга в условиях российского финансового и денежно-кредитного рынков. Условия развития банковского маркетинга характеризуется отсутствием опыта, методологических разработок, квалифицированных специалистов и информационной среды.

Современный коммерческий банк можно рассматривать как предприятие по производству специальных услуг на финансовом и денежно-кредитном рынках. Тот факт, что банки функционируют в условиях конкуренции, диктует необходимость изучения определенных закономерностей функционирования банковских институтов в условиях рынка. Инструментом для решения этих проблем является банковский маркетинг. Необходимость применения маркетинговой деятельности в функционировании банковских институтов может быть объяснена современным состоянием развития банковского сектора в Украине, которая характеризуется усилением конкуренции как в сфере привлечения денежных средств, так и в сфере предоставления финансово-кредитных услуг.

Конкуренция в банковской сфере отличается развитостью форм и интенсивности. Развитие информационных технологий и средств коммуникаций приводит к расширению территориальной сферы деятельности финансово-кредитных институтов. Расширение спектра банковских продуктов усиливает диверсификацию банковской индустрии, что, в свою очередь, еще больше усиливает конкуренцию. Интернационализация экономических процессов, сопровождается проникновением банков на международные рынки и их конкуренцией с местными банками.

Следовательно, повышение эффективности функционирования банковских институтов, улучшение экономических показателей деятельности банка, которые предоставляют конкурентные преимущества, необходимо обеспечивать за счет реализации банковского маркетинга. С другой стороны, проведение рыночных реформ невозможно без повышения эффективности банковской деятельности. Важная роль в реализации этого задания принадлежит применению приемов и методов банковского маркетинга.

Проблемы организации деятельности и стратегического управления банковскими системами и коммерческими банками нашли отражение в трудах зарубежных ученых. В отечественной и зарубежной монографической литературе раскрытию сущности банковского маркетинга не уделено достаточного внимания, что замедляет его развитие в деятельности банков.

dgrad. info/ задать любой вопрос касательно своего города. На сайте Вы можете спросить совета куда пойти с детьми отдохнуть, или что показать в городе гостям. Только самая актуальная информация и насущные проблемы города Димитровград.





  •